A transformação no setor de medicamentos e farmácias em 2025 será motivado por tecnologias emergentes, mudanças no comportamento do consumidor e a integração crescente entre os mundos físico e digital.
Com isso, o setor se adapta a novas demandas, oferecendo experiências mais completas e eficientes para os pacientes e consumidores.
1. Integração “Figital”: físico e digital cada vez mais próximos
A tendência “figital” está em alta, consolidando o omnichannel como uma estratégia essencial no varejo farmacêutico. Isso significa que os consumidores podem navegar entre o online e o offline sem barreiras, como no modelo “compre e retire”.
Essa prática aumenta a conveniência e melhora a experiência do cliente, criando uma relação mais próxima com as marcas.
Além disso, os avanços em plataformas digitais estão transformando farmácias em hubs de saúde integrados, permitindo consultas, entrega de medicamentos e gestão de tratamentos de forma centralizada.
2. Comunidades e engajamento no fanverse
A formação de comunidades de consumidores, conhecida como “fanverse”, está ganhando força. Grandes marcas já utilizam as redes sociais para criar grupos de clientes engajados e fiéis.
Em 2025, essa estratégia será ainda mais valorizada, permitindo às empresas farmacêuticas fortalecerem a conexão emocional com seus consumidores e criarem relações de longo prazo.
3. Inteligência artificial e personalização
A inteligência artificial (IA) é uma das inovações mais promissoras do setor. No próximo ano, sua aplicação no desenvolvimento de medicamentos, personalização de tratamentos e gestão de dados de pacientes será ampliada.
Ferramentas de IA permitirão diagnósticos mais rápidos e precisos, além de prever surtos de doenças e otimizar a logística de medicamentos.
O uso da IA também está ajudando instituições como a Anvisa a monitorarem e regularem o mercado, tornando o setor mais eficiente e seguro.
4. Sustentabilidade e responsabilidade ambiental
A sustentabilidade está no centro das inovações farmacêuticas. Desde a criação de embalagens ecológicas até a adoção de práticas para reduzir resíduos e emissões, o setor está investindo em um futuro mais verde.
No próximo ano, espera-se que as farmácias implementem soluções digitais para reduzirem o uso de papel e promovam produtos que atendam a padrões éticos e sustentáveis.
5. Avanços tecnológicos na saúde
Outras tecnologias emergentes, como a nanotecnologia e a Internet das Coisas (IoT), também terão um papel significativo. Enquanto a nanotecnologia melhora a precisão no tratamento de doenças complexas, dispositivos conectados, como sensores e wearables, permitem um monitoramento contínuo da saúde do paciente, proporcionando cuidados mais personalizados.
Essas tendências mostram como o setor está se reinventando, alinhando inovação, sustentabilidade e uma visão centrada no cliente.
As empresas que abraçarem essas mudanças estarão bem posicionadas para atenderem às necessidades de um mercado em constante evolução.
Oportunidades no ramo farmacêutico
Atualmente, decisões baseadas em dados são um trunfo estratégico na indústria farmacêutica. Segundo a Statista, a receita do setor farmacêutico global era de superar os US$20 bilhões em 2024, com previsão de crescimento para US$26 bilhões até 2028.
No Brasil, essas tendências globais se refletem em oportunidades locais significativas, ressaltando a necessidade de uma abordagem informada para navegar as complexidades do mercado de saúde.
A adoção de tecnologias como a telemedicina e o uso de dados para prever surtos e gerir recursos são iniciativas fundamentais para superar esses desafios.
Além disso, os investimentos em pesquisa e desenvolvimento (P&D) cresceram substancialmente, com incentivos de órgãos reguladores.
Os desafios, no entanto, permanecem: o alto custo de inovação, questões regulatórias e barreiras tarifárias ainda são entraves. Apesar disso, a demanda crescente por medicamentos e produtos voltados à saúde preventiva aponta para um futuro promissor.
Planos de saúde: crescimento e lucratividade
O mercado de planos de saúde no Brasil é um setor em constante expansão. Em 2023, o lucro líquido do setor alcançou R$3 bilhões, com receita total ultrapassando R$ 319 bilhões. Esses números são impulsionados pela crescente adesão da classe média a serviços de saúde privados.
No entanto, o aumento nos custos dos serviços médicos e os reajustes nas mensalidades representam desafios para a sustentabilidade do setor.
Embora ainda enfrentem barreiras como a falta de conectividade em regiões remotas, as health techs estão criando um impacto significativo ao democratizar o acesso à saúde por meio de inovações tecnológicas.
Além disso, a conscientização sobre saúde preventiva e a demanda por tratamentos contínuos, como vacinas e medicamentos para condições crônicas, apontam para um mercado em expansão nos próximos anos.
O mercado de saúde no Brasil apresenta um potencial de crescimento sem precedentes. Desde a força econômica da indústria farmacêutica até as inovações trazidas pelas health techs, as oportunidades são vastas. Entretanto, para maximizar esse potencial, é primordial enfrentar desafios como desigualdades regionais, custos elevados e barreiras regulatórias.
Investir em tecnologia, fortalecer parcerias público-privadas e fomentar a pesquisa são estratégias fundamentais para garantir que o setor de saúde brasileiro continue a crescer e a oferecer soluções de qualidade para a população.
